Первый магазин итальянской косметики Kiko Milano в России открылся 17 июня в Москве.
Glamour.ru рассказал, какие средства покупать у итальянской косметической марки и как изменилась индустрия красоты за последние 20 лет, а также о будущем косметики и о том, почему нам хочется покупать зелёные тени и чёрные помады.
В ближайших планах — ещё 20 точек продаж и интернет-магазин с доставкой по всей России.
Марка Kiko Milano (на фото) основана в 1997 году в Милане (на следующий год итальянцы отметят свое двадцатилетие). Начинали с базовых продуктов — теней, помад, тональных кремов — с большой цветовой палитрой. Сегодня ассортимент Kiko вырос до 1400 наименований.
Kiko Milano — сознательная марка: косметика не тестируется на животных (хотя значка с кроликом на упаковке нет), не содержит парабенов, токсических веществ и неразлагаемых пластиковых частиц в скрабах, которые, попадая в сточные трубы, загрязняют океаны. Все средства гипоаллергенны.
97 % декоративной косметики и средств для ухода за телом Kiko Milano производится в Европе, 3 % — в США, Корее и Японии.
Kiko Milano называют «Zara в индустрии косметики», намекая на подражание люксовым маркам, однако точнее отнести бренд к профессиональному масс-маркету. Надо признать: Kiko Milano оперативно реагирует на модные тренды, выпуская около 400–700 новых средств ежегодно. Цена косметики в России составит от 700 до 1000 рублей.
Названием марки стало имя японской девушки Кико, которую основатель компании встретил в нью-йоркском баре. Имя было простым и запоминающимся.
О косметике будущего
Kiko Milano сотрудничает с Intercos, одним из крупнейших и инновационных заводов – производителей декоративной косметики в мире. Благодаря этому мы можем использовать последние разработки, которые по праву можно назвать будущим косметики.
Главный тренд сейчас — натуральная косметика с природными ингредиентами. Например, средства, в составе которых есть фруктовая или растительная вода. А также косметика, которую можно использовать и для ухода, и для макияжа. Например, в линейке Skin Trainer есть корректор CC Blur, который ухаживает за кожей и выравнивает тон.
О тех, кто определяет тренды в макияже
Сейчас компания работает над коллекциями 2018 года, но всегда реагирует и на сиюминутные тренды. Сейчас моду задают поп-музыканты, особенно r’n’b-певицы: Рианна, Бейонсе, Рита Ора. Их месседж (будь то строчка в песни или цвет волос) всегда доходит до слушателей — благодаря выходам в свет, клипам, концертам и социальным сетям. Из последнего они задали тренд на помады ярких нестандартных оттенков.
Само собой, тренды в косметике возникают и благодаря блогерам.
По материалам журнала Гламур.
Смотрите ролик Kiko Milano коллекция Весна 2016 года «Spring Collection 2016 – KIKO Milano» (ниже).
